Deine regionale Sichtbarkeit durch Local SEO steigern

Grundlagen und Maßnahmen von Local SEO

Hier findest Du einen Überblick über die essentiellen Faktoren, die Dein Unternehmen dabei unterstützen, in den lokalen Suchergebnissen besser zu ranken. Von der Optimierung Deines Google My Business-Eintrags (GMB) bis zur strategischen Nutzung lokaler Keywords. Hier findest Du bewährte Methoden, um besser bei Google in der Region gefunden zu werden potenzielle Kunden zu erreichen.

Google My Business-Profil

Zu den wohl wichtigsten Faktoren im Local SEO zählt Deine Google My Business-Profil. Dieses sollte auf Hochglanz poliert sein, indem es vollständig ausgefüllt ist. Dazu gehören Dein Name, Deine Adresse, Deine Telefonnummer, Deine Website-URL, Deine Öffnungszeiten und die Kategorien in denen Dein Unternehmen tätig ist. Bereits hier kann man Hinweise auf Deine Region hinterlegen, in dem man Standort-Marker hinzufügt, die helfen Dein Unternehmen auf der Karte zu lokalisieren.

Die Verwendung relevanter Schlüsselwörter, hilft Dein Profil in den Suchergebnissen für entsprechende Suchanfragen anzuzeigen.

Gute, informative Fotos helfen Kunden Dein Unternehmen besser kennenzulernen und bauen Vertrauen auf. Studien haben gezeigt, dass Profile mit Fotos eine höhere Klickrate haben als Profile ohne Fotos. Dies liegt daran, dass Fotos Aufmerksamkeit erregen und potenzielle Kunden dazu ermutigen, mehr über Dein Unternehmen zu erfahren.

Bei Rezensionen gilt: je mehr positive Rezensionen Du hast, desto besser rankt Dein Profil in den organischen Suchergebnissen. Hierbei ist es auch wichtig, taktisch klug auf schlechte Rezensionen zu reagieren, denn dadurch lässt sich ggf. entstandener Schaden eindämmen.

Dein Google My Business-Profil sollte regelmässig geprüft und aktualisiert werden, um sicherzusellen, dass die Informationen aktuell sind.

Google Maps-Listing

Über das Google Maps-Listing werden Deine Standortinformationen, Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen auf der Google Maps-Plattform veröffentlicht. Suchen Nutzer nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten, werden relevante Unternehmen auf der Google Maps-Karte angezeigt. Dein Google Maps-Listing kann auch in den regulären Google-Suchergebnissen erscheinen, insbesondere bei lokalen Suchanfragen.

Es ist somit ein wichtiger Bestandteil der Local SEO-Strategie, da es Dein Unternehmen dabei unterstützt, von Kunden in Deiner Nähe leichter gefunden zu werden. Es ermöglicht auch eine verbesserte Kundeninteraktion, da Nutzer durch Klick auf das Google Maps-Listing direkt zur Standortkarte navigieren und gleich ihre Route zu Dir planen können.

Website-Onpage-Optimierung

Die Verwendung lokaler Keywords und Phrasen in den Meta-Tags, Überschriften und Inhalten wie auch Deiner URLs hilft Google dabei, den lokalen Bezug Deiner Seite zu erkennen. Verschiedene Standorte bzw. Filialen Deines Unternehmens sollten eine eigene Landingpage haben, die spezifische Informationen zum jeweiligen Standort beinhalten.

Sehr hilfreich sind auch lokale strukturierte Daten (Schema Markup), um Google zusätzliche Informationen über Dein Unternehmen zu geben. Dadurch besteht die Möglichkeit, dass Deine Website in den Suchergebnissen als Rich Snippet mit Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten angezeigt wird.

Die Erfahrung zeigt, daß Deine Webseite für die mobile Nutzung optimiert sein muss, da heutzutage viele lokale Suchanfragen über Smartphones und Tablets durchgeführt werden. Zudem ist es wichtig, dass sie den Anforderungen des technischen SEO entspricht, um ein reibungsloses Crawlen und Indexieren zu ermöglichen.

Datenkonsistenz­prüfung

Die sogenannten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon (Phone)) sollten wirklich überall auf Deiner Seite und im restlichen Internet konsistent und vor allem richtig sein. Nichts ist ärgerlicher als wenn Kunden vor verschlossenen Türen stehen, weil sie sich an alten Öffnungszeiten orientieren, oder Dich telefonisch nicht erreichen, da sich Deine Nummer geändert hat. Achte darauf, überall die richtige, vollständige Adresse zu verwenden und keine Abkürzungen. Beispielsweise liegen zwischen "Landsberg am Lech" und "Landsberg" ca. 500 km, die ggf. ausschlaggeben sind, ob ein Kunde sich für Deine Leistungen und Produkte entscheidet, oder dagegen.

Backlinks / Verzeichnisse

Bei der Verwendung von Verzeichnissen für Local SEO ist die Konsistenz der Geschäftsdaten (NAP) von entscheidender Bedeutung. Name, Adresse und Telefonnummer müssen in allen Verzeichnissen einheitlich sein, um Verwirrung bei den Suchmaschinen und vor allem Kunden zu vermeiden. Wichtig bei der Verwendung von Backlinks und Verzeichnissen ist es jedoch, vorsichtig zu sein. Qualität ist wichtiger als Quantität. Minderwertige Verzeichnisse und Spam-Backlinks beeinträchtigen Deine Reputation und wirken sich negativ auf Dein Ranking aus.

Es gilt also relevante, seriöse und lokale Quellen zu nutzen, um das Beste aus Deinem Local SEO herauszuholen.

Bewertungen und Rezensionen

Google berücksichtigt Bewertungen und Rezensionen bei der Bestimmung der Relevanz und Qualität Deines lokalen Unternehmens. Unternehmen mit positiven und zahlreichen Bewertungen haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden. Google bewertet auch die Qualität und Quantität der Bewertungen auf Deinem Google My Business-Profil. Weist Du hier viele positive Bewertungen auf, erhöht sich Deine Chance, in der lokalen "Local Pack"-Box, die bei lokalen Suchanfragen angezeigt wird, angezeigt zu werden.

Bewertungen und Rezensionen werden als soziale Beweise für die Qualität und Zuverlässigkeit Deines Unternehmens verstanden. Potenzielle Kunden lesen oft die Erfahrungen anderer, um eine Entscheidung für oder gegen Dich zu treffen. Positive Bewertungen können das Vertrauen in Dein Unternehmen stärken und negative Bewertungen geben Dir die Möglichkeit, auf Bedenken einzugehen und einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Hier ist die Wortwahl und der Ton Deiner Reaktion also entscheidend.

Versuche hier aber nicht gefälschte Bewertungen zu generieren oder negative Bewertungen zu löschen. Stattdessen sollte man offen und transparent auf alle Bewertungen reagieren, sowohl positive als auch negative. Eine positive Reputation und ein gutes Kundenfeedback sind langfristig von unschätzbarem Wert für den Erfolg Deines Unternehmens im Local SEO.

Konkurrenzanalyse im Local SEO

Die Konkurrenzanalyse ist ein unverzichtbarer Schritt bei der Entwicklung einer erfolgreichen Local SEO-Strategie. Sie ermöglicht es Dir, die Stärken und Schwächen der Konkurrenz in Deiner Region zu identifizieren und wertvolle Erkenntnisse für die eigene Optimierung zu gewinnen.

Warum die Konkurrenzanalyse wichtig ist:

Identifizierung lokaler Wettbewerber:
Durch die Analyse der Konkurrenz kannst Du herausfinden, welche anderen Unternehmen in Deiner Region ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Dies ermöglicht es Dir, zu verstehen, gegen wen Du konkurrierst und welche Unternehmen möglicherweise bereits erfolgreich im Local SEO sind.

Benchmarking:
Die SEO-Konkurrenzanalyse ermöglicht es Dir, Deine Leistung im Vergleich zur Konkurrenz zu bewerten. Du kannst herausfinden, wo Du stehst und welche Bereiche Du verbessern musst, um wettbewerbsfähiger zu werden.

Identifizierung von Chancen und Lücken:
Durch die Untersuchung der Konkurrenz kannst Du Chancen und Lücken in Deiner Local SEO-Strategie erkennen. Vielleicht gibt es Keywords, die von Deinen Mitbewerbern vernachlässigt werden, oder es gibt Aspekte, in denen Du Dich von der Konkurrenz abheben kannst.

Optimierung der eigenen Strategie:
Die gewonnenen Erkenntnisse aus der Konkurrenzanalyse können direkt in die Optimierung Deiner Local SEO-Strategie einfließen. Du kannst gezielte Maßnahmen ergreifen, um Deine Online-Sichtbarkeit in der Region zu steigern und die Konkurrenz zu übertreffen.

Der Nutzen von Local SEO für Deine Kunden

Die Konkurrenzanalyse im Local SEO hat auch erheblichen Nutzen für Deine potenziellen Kunden. Indem Du Deine Local SEO-Strategie basierend auf den Erkenntnissen aus der Konkurrenzanalyse optimierst, verbesserst Du die Chancen, von den Kunden gefunden zu werden, wenn sie nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dies führt zu einer besseren Nutzererfahrung, da Kunden schneller relevante Informationen finden und relevante Unternehmen in ihrer Nähe entdecken können.